
據(jù)彭博報道,百度提交給美國證券交易委員會 (SEC) 的文件顯示,百度已于今年 1 月將旗下移動游戲業(yè)務(wù)出售,作價人民幣 12 億元。
相比之下,騰訊卻在游戲方面賺得盆滿缽滿?!?a target="_blank">王者榮耀》已經(jīng)是移動游戲史上最受歡迎的項目,除此之外,來自芬蘭的 Supercell 工作室也為騰訊游戲貢獻(xiàn)了不少心力。你們愛玩的《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭》都出自他們之手。
2016 年,Supercell 全年營收高達(dá) 23 億美金,而這家靠手游悶聲發(fā)大財?shù)墓?,員工僅僅只有 200 多人。究竟是什么讓 Supercell 的手游能立于不敗之地?今天極客君就和大家聊聊其中的奧秘!
2010 年,連同創(chuàng)始人伊卡?帕納寧(Ilkka Paananen)在內(nèi)的 6 位年輕人投入了所有積蓄在芬蘭艾斯堡一間不到 30 平米的房間成立了 Supercell。
盡管芬蘭政府為他們提供了 50 萬的創(chuàng)業(yè)資金,但這些偏執(zhí)狂只想好好把錢投在做游戲上,就連幾張辦公桌都是從回收站淘來的。換作給其他年輕人,50 萬恐怕早就打水漂了吧。
漸漸地,更多有共同夢想的年輕人加入了這個團隊,Supercell 從初創(chuàng)的 6 個人擴充到 15 人,這間 30 平米的小房間變得更加擁擠而充實,創(chuàng)始人伊卡被擠得連辦公桌都沒有了,只能找來一個紙箱將就辦公。
環(huán)境將就,做的游戲可不將就。2011 年 2 月,Supercell 發(fā)布的《Gunshine》社交頁游正式內(nèi)側(cè),精美的動畫效果搭配實用的社交功能,使這款游戲在發(fā)布不到半年的時間里便吸引了百萬數(shù)量的玩家。
對于這樣的成績,Supercell 并不滿意。根據(jù)他們的數(shù)據(jù)來看,玩家對游戲的熱度一般只維持在前一兩個月,而對于沒有體驗過類似游戲的玩家來說上手程度也比較難,需要一定的學(xué)習(xí)成本。
Supercell 想做的游戲,是能讓大眾沉浸其中并樂此不疲的,顯然《Gunshine》并不是。
2011 年的移動端市場,正是平板電腦興起之時。商業(yè)嗅覺敏銳的 Supercell 察覺到這一風(fēng)口后,立馬對《Gunshine》做了移動端開發(fā),卻發(fā)現(xiàn)游戲在平板上需要做許多針對性的優(yōu)化,從 PC 移植到移動設(shè)備的操作體驗是甚是難做。這讓他們意識到游戲的跨平臺登陸難以實現(xiàn),高質(zhì)量的游戲應(yīng)該只專注于一個平臺。
在反復(fù)權(quán)衡之下,Supercell 團隊一致認(rèn)為手游比 PC 端更具市場前景。2011 年秋季,Supercell 宣布《Gunshine》正式停運,并著力為以平板電腦為代表的移動設(shè)備研發(fā)游戲。這也是 Supercell 成功的開始。
Supercell 安排了五個研發(fā)團隊在做移動端游戲。2012 年夏季,Supercell 推出了模擬經(jīng)營類手游《卡通農(nóng)場》以及戰(zhàn)斗策略手游《部落沖突》,針對手機和平板的觸屏特性設(shè)計,加上充分利用社交屬性的交易系統(tǒng),讓其在上線首日就取得不俗的成績。
當(dāng)其他手游都只是曇花一現(xiàn)的時候,Supercell 的兩款手游玩家數(shù)量卻能保持直線上漲。 3 個月后,《部落沖突》一舉登上了美國 APP Store 排行榜榜首。
現(xiàn)在看來,《部落沖突》的確沒讓 Supercell 失望,從發(fā)布到現(xiàn)在已經(jīng) 5 年,《部落沖突》依然保持著當(dāng)年的熱度,平均每天有 40000 個新玩家入坑,日收入 370 萬美元,名副其實的全球最掙錢手游!
這幾年,Supercell 創(chuàng)下了一個又一個令人驚嘆的數(shù)字。
2013 年,Supercell 在 iOS 和 Google play 應(yīng)用商店收入排名第 7,全年營收 5.7 億美元。
2014 年 4 月,策略類手游《海島奇兵》正式公測,與之前兩款手游均進入全球收入榜前10,同年營收 17 億美元。
2015 年 6 月,科技網(wǎng)站 VB 報道稱 Supercell 估值超過 55 億美元,同年營收 23.26 億美元。
業(yè)內(nèi)人士紛紛佩服 Supercell 僅僅以三款手游便交出如此漂亮的財報,卻不知這三款風(fēng)靡全球的手游是踩著其他手游的殘骸才站上今天的位置。
在開發(fā)《卡通農(nóng)場》和《皇室戰(zhàn)爭》的前后,Supercell 砍掉了他們的第一款手機游戲《Pets vs Orcs》,以及接下來的《Tower》、《Battle Buddies》。
這些游戲失敗的同時也讓 Supercell 漸漸意識到:當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的游戲不夠有趣時,你應(yīng)該盡早的放棄。